释疑
——奥运赞助

北京2008年奥运会的赞助计划是最为全面的一揽子计划，产品类别众多，营销期长达五年。赞助企业享有使用2008年奥运会，中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的权利。该计划力求巩固、加强和保护赞助企业的特有权利。

赞助行为
——奥运赞助商的付出与回报

根据以往经验，奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用，它带来的经济效益将通过企业体现。在2008年北京奥运会中，赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。

“奥擦委”在行动
——非奥运赞助商如何借机

2008北京奥运会赞助商的准入门槛空前高涨，除去高额赞助费以及赞助后的巨额广告投入外，激烈的同业竞争也使许多极具实力的企业被拒之门外，于是这部分企业便打起擦边球的主意，形成了本届奥运会特有的“奥擦委”现象......

展望
——后奥运时代体育赞助营销

国际奥委会市场开发委员会主席海博格“非常看好”2008年奥运会后中国经济的发展，认为奥运的“遗产”将会使北京和整个中国的经济在其后10年甚至更长时间里长期受益。来自经济界的时念祥委员认为，“奥运经济对企业而言......